بازاریابی یکی از فعالیت‌های اصلی هر کسب‌وکار محسوب می‌گردد. هدف اصلی بازاریابی شناسایی نیازها و یافتن بهترین راه پاسخگویی به آنها از طریق تحقیقات درباره المان‌های بازار، روندها و نظرات مشتریان است. این علم در طی سال‌های اخیر با ورود فناوری اطلاعات به دنیای کسب‌وکار دچار تغییر و تحولات فراوانی شده است. در طی دو دهه اخیر شاهد ظهور و افول مفاهیم بسیاری در دنیای بازاریابی بوده‌ایم و در کنار آنها بعضی از روش‌ها و مفاهیم توانسته‌اند که جای خود را به‌عنوان مهم‌ترین مفاهیم بازاریابی تثبیت نموده و مورد توجه بسیاری از شرکت‌ها و سازمان‌ها در راستای پیشبرد و دستیابی به اهدافشان قرار گیرند.

مهم‌ترین دغدغه شرکت‌ها در خصوص انتخاب ابزار مناسب جهت پیشبرد برنامه بازاریابی خود در زمینه نفوذ به بازار، معرفی محصول جدید و بهبود ارزش ویژه برند خود با آن مواجه هستند، اثربخشی ابزار، تأثیرگذاری صحیح نحوه معرفی و هدف‌گیری صحیح مخاطبان است. بر این اساس مدیران بازاریابی همواره به دنبال افزایش بهره‌وری کمپین‌های سالانه خود از طریق بهینه‌سازی ابزار مورد استفاده در زمینه‌های نامبرده می‌باشند. از آنجایی که بهره‌وری بازاریابی رویداد طبق بررسی‌های صورت پذیرفته بسیار بالا است، لذا بدون اغراق می‌توان گفت که برگزاری رویداد و بازاریابی رویداد درحال حاضر به مهم‌ترین روش/ابزار بازایابی برای شرکت‌ها تبدیل شده است.